El pedido, a través del estudio Segura inc, con sede en Chicago: realizar la identidad para los vehículos 4x4 de la firma Johon Deere marca mundialmente reconocida. La nueva marca se llamaría Gator (lagarto en ingles) y se debía tomar la potencia y ferocidad de estos reptiles.
Se necesitaba una marca atemporal con mucho peso y de fácil aplicación en los vehículos, se optó por realizar un trabajo tipográfico donde el peso y los cortes de los bastones de la tipografía remitieran a la potencia y ferocidad del lagarto y también tuvieran una impronta corporativa seria y duradera.
